La géolocalisation, l’alliée parfait pour une visibilité optimale

Le SEO (Search Engine Optimization) est un ensemble de critères indispensables pour améliorer la visibilité d’une page web ou d’un site internet dans les résultats de recherche de Google.  Le but ultime, bien sûr, est de résoudre rapidement les problèmes importants pour l’entreprise ou d’accroître simplement sa notoriété.
Parmi les milliers de critères que Google prend en compte pour évaluer le degré de pertinence d’un site web pour une requête de recherche particulière, vous trouverez notamment :
• l’expérience utilisateur (UX) : le taux de rebond, l’ergonomie des pages sur tous types d’écrans (mobile first), le temps de chargement, ou encore le parcours utilisateur ont un impact positif sur le SEO. Pour certains experts du référencement, le premier critère deviendra bientôt l’expérience utilisateur (UX).
• Les facteurs techniques spécifiques au site tels que la qualité du code, le poids de la page et la vitesse de chargement, la structure de l’arborescence du site.
• L’optimisation on-page ou on-site : Il s’agit d’un ensemble de techniques visant à améliorer la qualité du contenu d’une page ou d’un site web. Cela peut être l’organisation de l’information (structure Hn), la qualité du contenu éditorial ou du réseau interne.
• L’optimisation off-site : cela concerne l’environnement du site, notamment tout ce qui concerne les liens externes (netlinks), tant en termes d’origine que de qualité d’ancrage, etc.
• Le référencement local : Lancé en 2006, le référencement local s’est considérablement développé au cours des dernières années, Google cherchant à fournir des résultats pertinents aux utilisateurs en fonction de leur emplacement géographique. Aujourd’hui, il s’agit d’un puissant outil de visualisation pour toute entreprise ayant des clients dans une zone géographique bien définie.

Comment le référencement local peut-il être une opportunité pour augmenter votre visibilité ?

La géolocalisation a priori des résultats fournis en fonction de la localisation de l’utilisateur est l’une des évolutions notables des moteurs de recherche ces dernières années. Le référencement local est un puissant levier de visibilité utilisable par toutes les structures et entreprises ayant des clients dans des zones bien délimitées. Cela est particulièrement vrai pour les artisans pâtissiers, les traiteurs, les centres de récupération de points de permis de conduire, les gymnases et même les petites entreprises spécialisées dans les livraisons de bois de chauffage.
Dès lors, le positionnement géographique de ces entrepreneurs, artisans et autres petites entreprises, intégré à une bonne stratégie de référencement, est une belle opportunité pour se démarquer dans leur région et sur les moteurs de recherche.

Le référencement local, comment ça marche ?

Il existe deux types de recherches localisées sur Google :

•  Les requêtes qui n’ont pas de précision géographique mais qui sont logiquement liées à une localisation géographique. Cela est particulièrement vrai pour les requêtes de recherche telles que « Restaurants chinois ». Pour les moteurs de recherche, c’est la localisation de l’internaute qui détermine la géolocalisation des résultats, qu’il utilise un navigateur fixe ou mobile. En effet, en reprenant l’exemple précédent, il semblerait logique de fournir les adresses des restaurants indiens proches de l’internaute, plutôt qu’à l’échelle nationale. Par conséquent, les résultats affichés par Google varient en fonction de votre emplacement. 
• les requêtes géo-précises telles que ‘Restaurants chinois à Paris’. Dans ce cas, les résultats fournis consistent en des contacts professionnels situés dans la région ou la ville spécifiée. Cette fois, les résultats sont les mêmes car ils sont liés à l’emplacement fourni dans la recherche au lieu de l’emplacement géographique du candidat.

Notez également que Google peut faire la distinction entre les requêtes générales comme « jeux vidéo » et les autres requêtes qui incluent des caractères locaux comme « jeux vidéo Rennes ».

Référencement géolocalisé : avantages pour les institutions locales

Toutes les entreprises ont le même objectif : apparaître dans les premiers résultats de recherche pour des recherches ciblées liées à leur activité. Cependant, se positionner vis-à-vis d’une entreprise de manière générale très compétitive peut être très compliqué (plus la ville est grande, plus c’est difficile). Pour les entreprises opérant dans une région spécifique, le problème est différent. Parce que cet intérêt ne doit être correctement positionné que pour les demandes liées à cette activité associée à une ville ou un département en particulier. Prenons l’exemple d’un restaurant italien. Une bonne stratégie de visibilité web qui intègre une part essentielle de référencement local vous permet d’être mis en évidence dans toutes les requêtes liées à votre activité, quelle que soit votre zone géographique.
• Lorsque cette dernière est précisée, l’entreprise a le droit d’apparaître dans les résultats de recherche basés sur la localisation.
• Dans le cas contraire, les commerçants n’apparaîtront dans les résultats de recherche Google locaux que si la recherche est effectuée par un utilisateur mobile ou un internaute dans votre zone de service. 

Dans tous les cas, le taux de conversion de votre société s’améliorera considérablement, entraînant par la suite des appels téléphoniques et des visites dans vos locaux par des internautes.

La géolocalisation des résultats de recherche est devenue un critère majeur pour Google afin de fournir une meilleure expérience utilisateur. Pour les entreprises, cela signifie qu’il est désormais essentiel d’optimiser leur référencement local pour améliorer leur visibilité dans leur zone de chalandise.
En travaillant sur les critères spécifiques du référencement local, comme Google My Business, les pages locales, le netlinking local et l’optimisation du contenu local, les entreprises peuvent tirer parti de cette évolution majeure dans les résultats de recherche pour améliorer leur visibilité et atteindre de nouveaux clients locaux.

Si vous êtes une microentreprise (TPE), une PME ou une grande entreprise travaillant avec des clients locaux, profitez-en pour vous faire auditer par un expert SEO local afin d’augmenter votre visibilité sur le web.